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作者

周冰峰

村委书记马亮站在村里，背后是金灿灿的太阳花田野。

他假装自己在俄罗斯学画画，和老婆视频聊天的时候故意装出信号不好的样子，瞒下自己其实在国内当乡村扶贫干部的事实。

这是电影《我和我的家乡》里的“名场面”。

全村的中国人，硬是凑了一副俄罗斯风情园的架势出来。放在现实世界，和杭州山寨埃菲尔铁塔的“乡村朋克”如出一辙。

荒诞喜剧往往展现的是现实主义的内核：想要脱贫致富，最好要有一处美丽的风景、一项人人都参与运作的产业，作为代表自己的名片。

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地域经济并不“土”

相比较之下，中国不少地区的名望都是成功地与一种商品绑定在一起：“涪陵榨菜”“北京烤鸭”都已经是老字号的地域招牌。

在前些年，要想吃到“正宗的”某地特产，还要特地去当地逛逛。在一堆“老字号”招牌里，听当地人指导一下，才能买上几大包正宗土特产带回家，当做珍贵的礼物。

北京美食老字号：北京烤鸭

后来，在互联网时代，“土特产”终于能横跨省市，直接送达千家万户。如今，即使是身处异国他乡的华人和留学生，也一定要买上几包重庆火锅料、配上老干妈解解馋，缓解一下思乡胃之痛。

到头来，全国性的知名品牌反倒能成为家乡的一个重要名片，刻板印象也好，能快速打开彼此话匣子的方式也罢，聊起彼此的家乡就一定不会错过地方品牌这个话题：“江苏？大闸蟹很好！成都？火锅很出名！”

但是，除了少数全国性的知名品牌，大多数区域品牌的热度都十分有限。

云南省红河州建水豆腐，经由《舌尖上的中国第一季》为全国大众所知

中国数千个乡县，能在互联网上获得